Kontraproduktivno: Žene ne žele gledati krupne modele

Krupan model / ilustracija

(24SI) - Iako modna industrija u zadnje vrijeme pokušava ponovo promovisati zdrav izgled i obline, pokazalo se da žene zapravo ne žele gledati XL modele u reklamama.

 [24 sata info] 

Prema istraživanju koje je proveo Univerzitet države Arizone, krupniji modeli teže će uvjeriti kupce da trebaju kupiti baš taj proizvod koji promovišu, jer će ih pogled na njih potaknuti da se osjećaju loše zbog samih sebe.

"Vjerujemo da je malo vjerovatno da će se velik broj brendova odlučiti anganžovati krupne modele za reklame", rekao je Naomi Mandel, vanredni profesor marketinga na Poslovnoj školi W.P. Carey na Univerzitetu države Arizone. "Otkrili smo da su pretili potrošači pokazali niže samopoštovanje i zbog toga vjerovatno i manje entuzijazma za kupovinu proizvoda nakon što su bili izloženi reklamama sa modelima, bez obzira na njihovu veličinu (u odnosu na oglase bez modela). Takođe, potrošači normalne težine pokazali su niže samopoštovanje nakon izloženosti reklamama sa umjereno teškim modelima, poput onih u kampanji za kozmetiku Dove (kampanja Real Women)".

Naučnici su u sklopu istraživanja pitali žene sa malim, normalnim i visokim indeksom tjelesne težine kako se osjećaju nakon gledanja oglasa sa mršavim, normalnim i XL modelima. Mršava žena sa niskim indeksom tjelesne mase osjećala se dobro nakon što bi gledala oglase sa modelima svih veličina, jer bi se identifikovala sa mršavim modelima i saosjećala sa težima. Žene sa visokim indeksom tjelesne mase osjećale su se velike u odnosu na idealizovane mršave modele, a poistovjećivale bi se sa većima. Žene prosječne težine osjećale bi se mršavo i dobro kada bi bile izložene reklamama sa mršavim modelima, ali i loše i debelo kada bi gledale reklame sa modelima veće težine.

Krupni modeli mogli bi izazvati pozitivan efekat u oglasima za, na primjer, proizvode za mršanje i slične tako što bi žene naveli da misle dovoljno loše o sebi da odluče potrošiti novac na te stvari.

(24sata.info)